Hai cửa hàng âm nhạc lớn nhất tại Anh đã khai trương dịch vụ download nhạc, để cạnh tranh với các hãng máy tính và phần mềm hiện đang thống trị thị trường.
Vừa qua Virgin đã giới thiệu dịch vụ của hãng. Dịch vụ HMV Digital của đối thủ cạnh tranh HMV cũng xuất hiện 3 ngày sau đó. Cả hai đều tin cậy vào mô hình thuê bao, tại đó khác hàng có thể thưởng thức bất cứ ca khúc nào trên thư viện của dịch vụ - đổi lại họ phải luôn chi trả một khoản phí thuê bao tháng.
Dịch vụ iTunes của Apple thì hoàn toàn trái ngược, yêu cầu người dùng chỉ trả tiển để download mỗi ca khúc hay mỗi album, nhưng không bị hạn chế thời gian nghe.
HMV và Virgin đặt niềm tin vào sự thúc đẩy thương hiệu qua dịch vụ mới với việc thu hút những người yêu nhạc là khách ruột chuyển hình thức thưởng thức từ đĩa CD sang download trong thời kỳ số.
Mọi thứ đều trong tay bạn?
Trong hình thức chọn lựa hệ thống thuê bao, cả hai đều đi theo hướng đi của dịch vụ iTunes cũng như các dối thủ cạnh tranh khác như Microsoft và Napster - một dịch vụ trao đổi file đã thay đổi hướng đi nhưng giữ nguyên thương hiệu.
HMV và Virgin đều đưa ra kế hoạch chào hàng với mức giá 14,99 bảng Anh/tháng để truy cập tới thư viện hơn một triệu ca khúc. Miễn là luôn giữ thời hạn thuê bao, khách hàng có thể chuyển các ca khúc của họ sang máy nghe nhạc số cầm tay - nhưng không tương thích với iPod của Apple. Virgin cũng đưa ra một mức giá rẻ hơn, 9,99 bảng Anh với một lựa chọn có hạn chế sang các thiết bị nghe nhạc cầm tay.
Nếu khách hàng kết thúc thời hạn thuê bao, âm nhạc có trên máy sẽ hết hiệu lực sử dụng. Để âm nhạc luôn là của mình thì khác hàng phải luôn duy trì chi trả phí tháng.
Hầu hết âm nhạc đưa ra ở mức giá 0.79 USD, mặc dù HMV tuyên bố hãng sẽ đề nghị các hãng ghi âm chọn lựa một mức giá mới thấp hơn để thu hút sự quan tâm của khách hàng. "Tôi nghĩ sớm hay muộn công chúng cũng sẽ nhận thấy có một lựa chọn lớn trước mắt họ", Gennaro Castaldo, phát ngôn viên của HMV nói. "iPod đã đạt đến một thành công như vậy do bởi nó là một món hàng thời trang hơn tất thảy các loại khác, nhưng xu hướng thời trang cũng sẽ thay đổi theo thời gian".
Sự hấp dẫn lớn
Có lẽ để tạo ra một sự hấp dẫn lớn đối với download nhạc, HMV sẽ phải sử dụng các tay rocker thân quen nhằm phô trương dịch vụ.
Ông Castaldo, của HMV nói, sự chuyển mình này là một cách đi của hãng để cho phép mọi người truy cập tới định dạng âm nhạc mới. "Kể từ khi thành lập năm 1921 chúng tôi đã bán tất các định dạng âm nhạc, giờ đây chúng tôi cung cấp một cách thức khác để mọi người có nhu cầu có thể mua ca khúc".
Tuy nhiên, một vài nhà bình luận cho rằng, hai hệ thống cửa hàng này sẽ phải mất một khoảng thời gian để đạt tới vị thế của các đối thủ cung cấp dịch vụ nhạc số hiện nay đang có.
Tính cho đến thời điểm tháng 7/2005, download nhạc hợp pháp đạt tới có số 10 triệu bản, nhiều gấp đôi so với một năm trước (tính cả năm), theo số liệu của Hiệp hội công nghiệp máy hát Anh (BPI). Tại Anh, download chiếm khoảng 2% số âm nhạc tiêu thụ - còn đối với thế giới thì con số này chiếm 5%. Tháng Tư vừa qua, đĩa đơn download lần đầu tiên đã xuất hiện trên bảng xếp hạng ca khúc Anh.
(Nguyệt Minh - Theo BBC) | 
